Das lernen Ihre Mitarbeiter:innen in unserem Online-Kurs
Marketing als Führungsfunktion und Wachstumstreiber: Dieser Kurs vermittelt Ihrem Team ein fundiertes Marketingverständnis – von Marktforschung und Zielgruppenanalyse über Produkt-, Preis- und Kommunikationspolitik bis zu Digital Marketing und datengesteuertem Marketingcontrolling. Praxisnah aufgebaut, mit konkreten Tools und einem Blick auf aktuelle KI-Entwicklungen im Marketing. Nachhaltig wirksam für alle Unternehmensbereiche mit Kundenkontakt.
Kursinhalte Marketing Basics
Marketing – Grundlagen und Business Logik
Marketing als Philosophie und Führungsfunktion
Der Weg zur Kaufentscheidung – Zentrale Begriffe
Die Geschwister der Marktbearbeitung – Marketing, Vertrieb und PR
Der rote Faden – Der systematische Marketingprozess
Die Werkzeugkiste – Marketingaufgaben und Instrumente
Die Business Logik des Erfolgs – Messen und Verstehen
Markt und Kundschaft – Zielgruppen und Kaufverhalten
Der Markt im Marketing – Ein dynamisches Spielfeld
Zielgruppen, Segmente und Personas – Ordnung im Markt
Kaufverhalten und Psychologie – Warum wir tun, was wir tun
B2C versus B2B – Zwei Welten, eine Disziplin
Die Customer Journey – Die Reise zum "Ja"
Marktforschung Grundlagen – Daten, Methoden, Qualität
Der Kompass des Erfolgs – Zweck und Nutzen der Marktforschung
Schätze heben – Primär- und Sekundärforschung
Warum oder wie viele? – Qualitative und quantitative Methoden
Wege zur Erkenntnis – Befragung, Beobachtung, Experiment
Der Goldstandard – Qualitätskriterien guter Marktforschung
Achtung Falle! – Typische Fehlerquellen in der Marktforschung
Ziele setzen und Marke schärfen – die Positionierung
Strategie vs. Taktik – Marketingziele und Maßnahmen verstehen
Die Vielfalt der Marketingziele – Von Bekanntheit bis Bindung
Präzise steuern mit dem SMART-Prinzip – Die Kunst der Zielformulierung
Der Markt als Mosaik – Die Logik der Segmentierung
Die Krone des Marketings – Die Positionierung und der USP
Starke Marken in der Praxis – Positionierungsbeispiele erkennen
Produkt- und Leistungsmanagement I – Produkt, Nutzen, Lebenszyklus
Was ist ein Produkt? Definitionen und Grundlagen
Die Schichten des Erfolgs – Kernnutzen und Zusatznutzen
Das Leben eines Produkts – Der Produktlebenszyklus
Ordnung im Angebot – Sortiment und Produktprogramm
Vielfalt mit System – Produktvarianten und Differenzierung
Produkt- und Leistungsmanagement II – Marke, Verpackung, Service
Die Macht der Identität – Warum Marken unverzichtbar sind
Die Anatomie des Erfolgs – Markenbild und Wiedererkennung
Das Gesicht des Ganzen – Grundlagen der Corporate Identity
Mehr als nur Hülle – Die vielfältigen Funktionen der Verpackung
Der unsichtbare Mehrwert – Serviceleistungen als Erfolgsfaktor
Preispolitik – Preislogik und die Psychologie der Preisgestaltung
Die strategische Kraft des Preises – Ziele und Bedeutung
Das Fundament der Preisfindung – Kosten, Kunden, Konkurrenz
Wege zum Markt – Preisstrategien im Überblick
Das Kleingedruckte des Erfolgs – Konditionen und Differenzierung
Die Psychologie des Preises – Wahrnehmung und Schwellen
Recht und Praxis – Preisauszeichnung und E-Commerce
Vertrieb und Distribution – Wege zum Markt
Die Brücke zur Kundschaft – Direkte und indirekte Vertriebswege
Partner auf Augenhöhe? – Die Rolle von Handel und Partnern
Die digitale Brücke – Online- und Offline-Kanäle kombinieren
Der Weg der Kundschaft – Touchpoints und Verfügbarkeit
Die richtige Wahl – Vor- und Nachteile der Absatzkanäle
Kommunikationspolitik – Dialog mit dem Markt
Die Werkzeugkiste der Kommunikation – Zentrale Instrumente
Werbung, PR und Verkaufsförderung – Die feinen Unterschiede
Wer hört zu? Die Zielgruppe in der Kommunikation
Was sagen wir? Grundprinzipien guter Botschaften
Direkt am Point of Sale – Verkaufsförderung und persönlicher Kontakt
Digital & Vernetzt – Kommunikation im Online-Zeitalter
Digital Marketing Grundlagen
Die Welt der digitalen Kanäle – Rollen und Zwecke
Die Logik der Medien – Owned, Paid und Earned Media
Werden Sie gefunden – Suchmaschinenmarketing (SEO & SEA)
Content is King – Inhalte mit Mehrwert
Erfolg messen – Die wichtigsten digitalen Kennzahlen
Marketing im Unternehmen – Rollen, Prozesse und Zusammenarbeit
Die Hauptakteure – Typische Rollen im Marketing
Teamwork über Abteilungsgrenzen – Die Schnittstellen
Schritt für Schritt – Der Marketingprozess in der Praxis
Der perfekte Arbeitsauftrag – Das Briefing
Ordnung und Konsistenz – Abstimmung und Freigaben
Marketingcontrolling – messen, verstehen und berichten
Der Zweck von Marketingcontrolling – Navigation statt Bauchgefühl
KPIs – Die Messlatte für Ihren Erfolg
Von der Tat zum Erfolg – Output vs. Wirkung
Der Abgleich mit der Realität – Soll-Ist-Vergleich
Die Kunst der Interpretation – Daten verstehen und berichten
Fallbeispiel – Controlling bei der "Alpen-Snack GmbH"
Die Reise in den bit BildungsWelten
1.
Kursstart jederzeit!
Nach der Kursbuchung bekommen Ihre Mitarbeiter:innen von uns den Zugang zur Lernplattform und können jederzeit mit dem Kurs starten. Sie lernen ohne Stress mit ihrer eigenen Lerngeschwindigkeit und zeitlichen Ressourcen.
2.
Mix aus flexiblem Online-Lernen & persönlichem Tutoring
Unsere Kurse sind für das Selbststudium konzipiert. Unser Lernmaterial ist leicht verständlich aufgebaut. Damit Wissen auch nachhaltig gefestigt wird, wechseln sich Lern- und Übungsphasen ab. Auch nach Kursabschluss haben unsere Teilnehmer:innen weiterhin Zugriff auf die Lerninhalte. Über eine einfache Tutor-Funktion auf unserer Lernplattform können jederzeit Fragen zum Inhalt gestellt und Unterstützung geholt werden. Bei Bedarf können persönliche Coaching-Einheiten à 42 € gebucht werden.
3.
Online-Prüfung & BildungsWelten-Zertifikat
Sobald unsere Teilnehmer:innen alle Übungen und Inhalte durchgearbeitet haben und sich sicher fühlen, können sie sich ihr Zertifikat holen! Die Prüfung ist ortsunabhängig und findet online statt. Wenn keine Prüfung absolviert wird, stellen wir eine Teilnahmebestätigung aus.
Das BildungsWelten-Zertifikat
Die bit BildungsWelten sind Ö-Cert und TÜV-zertifiziert. Wir achten bei unseren Online-Kursen streng auf Qualität und Aktualität. Deshalb bietet das BildungsWelten-Zertifikat einen echten beruflichen Mehrwert.
Für Unternehmen gibt es verschiedene Möglichkeiten, sich Weiterbildungskosten Ihrer Mitarbeiter:innen fördern zu lassen.
Lassen Sie sich dazu gerne von unseren Expert:innen beraten.
